| Werbeartikel, die dem Unternehmen tatsächlich nützlich sind, müssen eine gezielte Wirkung entfalten. Dies geschieht bestenfalls durch Anbringung einer Botschaft und wird unter Anwendung verschiedener Verfahren Veredelung genannt. Die Personalisierung von Werbeartikeln und Zugaben gewinnt an Bedeutung, also die Anbringung des Firmennamens, Firmenlogos, Markenbezeichnung und sonstiger Informationen. Erst durch die Personalisierung hebt sich ein Werbeartikel von der Masse ab und erinnert den Verwender an den "Absender" der Botschaft. (Quelle: IM-Press Germany GmbH & Co KG) | 
