← Nächstältere Version Version vom 06:17, 12. Mai 2008 Zeile 8: Zeile 8: Mit dem meist in den Sponsoringverträgen enthaltenen Begriff der '''passiven Duldung''' billigt der Gesponserte die kommunikative Nutzung des Projektes, der Person, Institution oder Gruppe. Die wechselseitigen, zumeist vertraglich vereinbarten Beziehungen werden in der internationalen Begrifflichkeit als '''Sponsorship''' bezeichnet, jedoch wird im deutschsprachigen Raum meist der Begriff '''Sponsoring''' verwendet. Das mit dem öffentlichen Interesse verbundene '''((Image))''' (auch '''Sympathie'''), welches dem Gesponserten entgegengebracht wird, soll für den Sponsor von Nutzen in Marketing und Kommunikation sein (((Imagetransfer))). Das Instrument des Sponsoring unterstützt und ergänzt andere Kommunikationsinstrumente des Unternehmens (vgl. hierzu ((integrierte Kommunikation))), kann aber auch als Basis für solche fungieren. Mit dem meist in den Sponsoringverträgen enthaltenen Begriff der '''passiven Duldung''' billigt der Gesponserte die kommunikative Nutzung des Projektes, der Person, Institution oder Gruppe. Die wechselseitigen, zumeist vertraglich vereinbarten Beziehungen werden in der internationalen Begrifflichkeit als '''Sponsorship''' bezeichnet, jedoch wird im deutschsprachigen Raum meist der Begriff '''Sponsoring''' verwendet. Das mit dem öffentlichen Interesse verbundene '''((Image))''' (auch '''Sympathie'''), welches dem Gesponserten entgegengebracht wird, soll für den Sponsor von Nutzen in Marketing und Kommunikation sein (((Imagetransfer))). Das Instrument des Sponsoring unterstützt und ergänzt andere Kommunikationsinstrumente des Unternehmens (vgl. hierzu ((integrierte Kommunikation))), kann aber auch als Basis für solche fungieren. - Zahlreiche Gegenleistungen machen das Sponsoring von Sport, Umwelt, Kultur, von sozialen Projekten, etc. für Unternehmen interessant: Einbindung in die ((Unternehmenskommunikation)), in ((Lobbying))-Prozesse, in die ((Werbung)), in ((Marketing))-Maßnahmen und ((Public Relation|PR)). Ferner können im Sponsorvertrag ebenso auch verbilligte oder Gratiseintritte bei den gesponserten Veranstaltungen für ((Kunden)) oder ((Mitarbeiter)) des Sponsors enthalten sein. Am wichtigsten wird aber oft der Kontakt zu potentiellen Geschäftskunden (Schlüsselpersonen) sowie zur ((Zielgruppe)) bewertet. + Zahlreiche Gegenleistungen machen das Sponsoring von Sport, Umwelt, Kultur, von sozialen Projekten, etc. für Unternehmen interessant: Einbindung in die ((Unternehmenskommunikation)), in ((Lobbying))-Prozesse, in die ((Werbung)), in ((Marketing))-Maßnahmen und ((Public Relation|PR)). Ferner können im Sponsorvertrag ebenso auch verbilligte oder Gratiseintritte bei den gesponserten Veranstaltungen für ((Kunden)) oder ((Mitarbeiter)) des Sponsors enthalten sein. Am wichtigsten wird aber oft der Kontakt zu potenziellen Geschäftskunden (Schlüsselpersonen) sowie zur ((Zielgruppe)) bewertet. Zur steuerlichen Abgrenzung zur Spende siehe ((Sponsoring#Berücksichtigung als Spende|unten)) und/oder Artikel ((Spende)). Zur steuerlichen Abgrenzung zur Spende siehe ((Sponsoring#Berücksichtigung als Spende|unten)) und/oder Artikel ((Spende)). Zeile 25: Zeile 25: ==Probleme und Herausforderungen des Sponsorings== ==Probleme und Herausforderungen des Sponsorings== - * Unkalkulierbare Risiken (z.B. durch Dopingfälle bei Sportlern und schlechte Leistungen) + * Unkalkulierbare Risiken (z.B. durch Dopingfälle bei Sportlern und schlechte Leistungen) , - * Gefahr von negativen Reaktionen bei Nicht-Fans von gesponserten Mannschaften + * Gefahr von negativen Reaktionen bei Nicht-Fans von gesponserten Mannschaften ; - * Das Risiko einer Übertragung eines unpassenden oder unerwünschtem Images ist gegeben, dadurch ist vorher eine Inage-Affinitäts-Prüfung vorzunehmen + * Das Risiko einer Übertragung eines unpassenden oder unerwünschtem Images ist gegeben, dadurch ist vorher eine Inage-Affinitäts-Prüfung vorzunehmen . Zeile 98: Zeile 98: Unter Sponsoring wird üblicherweise die Gewährung von Geld oder geldwerten Vorteilen durch Unternehmen zur Förderung von Personen, Gruppen und/oder Organisationen in Sportlichen, kulturellen, kirchlichen, wissenschaftlichen, sozialen, ökologischen oder ähnlich bedeutsamen gesellschaftspolitischen Bereichen verstanden, mit der regelmäßig auch eigene unternehmensbezogene Ziele der Werbung oder Öffentlichkeitsarbeit verfolgt werden. Leistungen eines Sponsors beruhen häufig auf einer vertraglichen Vereinbarung zwischen dem Sponsor und dem Empfänger der Leistungen (Sponsoring-Vertrag), in dem Art und Umfang der Leistungen des Sponsors und des Empfängers geregelt sind. Unter Sponsoring wird üblicherweise die Gewährung von Geld oder geldwerten Vorteilen durch Unternehmen zur Förderung von Personen, Gruppen und/oder Organisationen in Sportlichen, kulturellen, kirchlichen, wissenschaftlichen, sozialen, ökologischen oder ähnlich bedeutsamen gesellschaftspolitischen Bereichen verstanden, mit der regelmäßig auch eigene unternehmensbezogene Ziele der Werbung oder Öffentlichkeitsarbeit verfolgt werden. Leistungen eines Sponsors beruhen häufig auf einer vertraglichen Vereinbarung zwischen dem Sponsor und dem Empfänger der Leistungen (Sponsoring-Vertrag), in dem Art und Umfang der Leistungen des Sponsors und des Empfängers geregelt sind. - Im Juli 1997 erfolgte eine Vereinfachung in der Behandlung des Sponsoring. Das Bundesministerium für Finanzen (BMF) veröffentlichte 1997 einen bundeseinheitlichen Erlass, der die Grundsätze für die „ertragsteuerliche Behandlung des Sponsoring“ regelt. Im Februar 1998 und im Januar 2001 wurde dieser Erlaß ergänzt und somit auch für die Empfängerseite verbessert. + Im Juli 1997 erfolgte eine Vereinfachung in der Behandlung des Sponsoring. Das Bundesministerium für Finanzen (BMF) veröffentlichte 1997 einen bundeseinheitlichen Erlass, der die Grundsätze für die „ertragsteuerliche Behandlung des Sponsoring“ regelt. Im Februar 1998 und im Januar 2001 wurde dieser Erlass ergänzt und somit auch für die Empfängerseite verbessert. === Steuerliche Behandlung beim Sponsor === === Steuerliche Behandlung beim Sponsor ===